有名な作曲家であるBeethoven（ベートーベン）、Brahms（ブラームス）、そしてBach（バッハ）の３人の肖像画がそれぞれプリントされた、Three B’sスウェットというシリーズがあります。

Three B’sスウェットを製作したのはアメリカの広告代理店Weiner＆Gossage。この会社の共同設立者であり、広告企画を作っていたのがHoward Luck Gossage （ハワード・ラック・ゴセージ）という人物です。

ハワード・ゴセージの「Three B’s」スウェットキャンペーンとはどういうものだったのでしょうか。ハワード・ゴセージとはどのような人物なのでしょうか。

「Three B’s」スウェットを着てウォーキング

「Three B’s」スウェットのキャンペーンは、ビールメーカーRainier Brewingが広告代理店Weiner＆Gossageに依頼する形で始まりました。

・1961年11月、ラジオのクラシック音楽番組のキャンペーンとして「Three B’s」スウェットを$4.00のプレゼントクーポンと引き換えに約600着配布。
・シアトル万国博覧会にあわせ、「Three B’s」を着てウォーキングするイベントを企画。参加者を一般から公募し４名を選出。
・選ばれた参加者はサンフランシスコのオペラハウスを出発し、シアトルのスペースニードルまで1000マイル（約1600キロ）ウォーキング。
・「Three B’s」スウェットはキャンペーン後も一般販売。

いまでは普通になったイベント型のキャンペーン広告は、当時はまだ珍しく、「Three B’s」スウェットのキャンペーンは多くの注目を浴びました。

Howard Luck Gossage（ハワード・ラック・ゴセージ）

ハワード・ゴセージは「サンフランシスコのソクラテス」と呼ばれた、広告界の第一人者でした。

・1917年シカゴに生まれ。
・カンザス大学を卒業。
・第二次世界大戦では航空パイロットとして務める。
・1954年、サンフランシスコの広告代理店に入社。
・1957年、36歳のとき広告代理店Wiener＆Gossageを共同設立。
・1969年、白血病で死亡。

彼は亡くなるまでの15年間、広告マンとして活躍しました。プライベートでは女優のSally Kemp（サリー・ケンプ）と結婚しています。

また、メディア論の大家Herbert Marshall McLuhan（マーシャル・マクルーハン）が世間に知られるきっかけを作ったのもハワード・ゴセージです。

ハワード・ゴセージの名言

ハワード・ゴセージは広告について次のような言葉を残しています。

“The real fact of the matter is that nobody reads ads. People read what interests them, and sometimes it’s an ad.”

「大事な真実は、誰も広告は読まないということ。人々が読むのは興味をひかれるものであり、それがときどき広告である。」

“An ad should ideally be like one end of an interesting conversation.”

「広告の理想のかたちは、興味深い会話の一端のようであることだ。」

ハワード・ゴセージは、広告は一方的に情報を繰り返し与えるだけのようなものではなく、消費者の興味をひく面白い会話のようなものでなくてはならないと考えていました。

彼は広告で、長い文章を書き、消費者のアクションに繋がるようにクーポン券やキャンペーンを多く使いました。消費者とのコミュニケーションを大事にした広告を作っていたのです。

こういった手法は現在ではよく見られますが、当時は新しく革命的でした。

ハワード・ゴセージの功績

ハワード・ゴセージはグランドキャニオンのダム開発に反対する広告を作っています。彼の広告は大衆の興味をひき、多くの人を味方につけ、ダム開発は中止されました。

この広告は現在の環境運動の先駆けにもなりました。

彼は1969年に白血病で亡くなるとき、

“I’ve never done anything that means anything to anyone in this world except maybe invent the Beethoven sweatshirt.”

「ベートーベンのスウェットを作ったことをのぞいて、この世になにも遺してこなかった。」と言っています。

ハワード・ゴセージはあまり有名な人物ではありませんが、ベートーベンのスウェット以外にも影響力のある仕事をいくつも残しています。

広告があふれる現在において、ハワード・ゴセージの広告哲学はあらためて学ぶ価値があるものです。

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参考サイト
The Gossage Gallery -Adbuzz.com-
Howard Luck Gossage
Howard Luck Gossage – the ‘mad man’ who changed the world -sofii-
This Man Changed Advertising Forever -BUSINESS INSIDER-
My Grandfather’s Long Walk -Homework Hikes-

「Three B’s」スウェットについては、肖像画プリントの元祖、本物のベートーベンスウェットのはなしもどうぞ。